エステサロンの物件選びのポイントは？開業が成功するコツを解説！

美容や健康のためにさまざまなトリートメントやサービスを提供するエステサロン。その種類は豊富で、ボディエステサロンやフェイシャルエステサロン、 脱毛サロンやリラクゼーションサロンなどが存在し、サービスの内容はそれぞれ異なります。

そんなエステサロンの開業を進める際、特に力を入れる必要があるのが「物件選び」です。立地やアクセスの良さ、広さなどのバランスが取れている物件を選ばないと、利用者を呼び込むことができず、利益につながりません。

今回はエステサロンの物件選びについて、流れやポイント、探す方法、契約時の注意点などを解説します。

エステサロンの物件選びの流れ

物件を探す際には、事前に決めておくべきことや確認すべきポイントがあります。余裕を持ったスケジュールで、できるだけ早めに行動できると良いでしょう。新たに物件を建てる場合もありますが、ここでは賃貸物件を契約する場合の物件選びの流れを説明します。

物件を選ぶ前に事業計画で決めておくこと

適切な物件を選ぶために、まずは適切な事業計画を作成することが重要です。

事業計画が曖昧では、どういった物件を選ぶべきか迷ってしまい、開業が進みません。その上、ビジネスの方向性自体も曖昧になります。今後のビジネスの指針を決定する大切な項目であるため、具体的な事業計画を策定し、時間をかけてでも明確な内容にしましょう。

ターゲット

ビジネスを始めるうえでターゲットの設定は、今後の方針や売上に直接関係する要素です。年齢層や性別、職業など、様々な側面でのターゲットが考えられます。特にエステサロンは、マッサージや痩身だけでなく、脱毛やブライダルエステなど、提供できるサービスの種類が豊富です。そのため、細かく想定顧客層を絞ることが可能で、ターゲットの選定は競合サロンと差別化するためのポイントとなります。

また、メインターゲットが決まれば施術単価がわかります。これは、売上予測において重要な情報です。さらにターゲットの選定は、どういった場所に開業するか、サロンのコンセプトをどうするかなどのヒントにもなり、サロンの経営方針の基盤となります。

サロンの雰囲気、コンセプト

サロンの雰囲気やコンセプトも考慮すべきポイントの一つです。

ターゲット層と雰囲気がマッチしない場合、サロンに入りづらかったり、リピートにつながらなかったりする可能性があります。こういった悩みは、予算との兼ね合いを図りながら考えることが必要です。コンセプトや雰囲気は大切な要素ですが、見た目ばかりを重視すると費用がかかるだけでなく、ターゲットとした利用者層が訪れない場合もあります。あくまでも、利益を上げることが一番の目的です。

他の項目とのバランスを鑑みながら、最低限の譲れないラインを決める参考にしてみてください。

価格設定

事業を行う以上、運営者は開業前にサービスの価格を決めておくことが求められます。開業後に価格を変更することは困難です。そのため、慎重で適切な価格設定が求められます。しかし、周囲のエステサロンに価格設定を合わせ、十分な思慮をせずにサロンは少なくありません。ここでは、顧客に満足感を与えながら、サロン側もしっかり利益を確保する価格設定のポイントを紹介します。

価格が決定すると売上見込みを出すことができます。また、物件申込後の審査の際に提出する事業計画の作成にも必要な事項です。自身のエステサロンに合った価格を慎重に検討しましょう。

設備、規模

大規模な施設にするのか、小規模な施設にするのかを踏まえ、導入する設備次第で、サロンの面積や備品数などを考える必要があります。設備の種類や数次第で初期費用が大きく変わってきます。

初めに投資した分を回収して、黒字にするためにはどのくらい売上をあげなければならないかを計算すると、価格設定や賃料の参考にすることが可能です。

賃料の上限

これまでの条件を総合して、払い続けられる賃料がどのくらいまでなのかを決めます。どんなに良い物件があっても、売上に対して賃料が高すぎると借り続けることはできません。軌道にのるまでの賃料が事前に用意できているかも忘れてはいけないポイントです。賃料は毎月のランニングコストとしてかかり続けるため、無理のない範囲で払える料金であるか考慮しなければいけません。

賃料は往々にして「希望の賃料」「妥協できる賃料」「これ以上は絶対に払えない賃料」というラインが存在します。賃料が高いが条件はいい物件を見ると魅力的に見えてしまいがちですが、上記3点をあらかじめ決めておいて、不相応な賃料の物件を選ばないように注意しましょう。

賃料の上限を決定することで、事業を始めるにあたって確保すべき予算がある程度把握できます。

物件選びのポイント

事業計画の作成で、イメージする物件の条件を洗い出したら、次は物件の探索です。ここでは、具体的にどのような点が物件選びのポイントになるか解説していきます。

立地・エリア

サロンの立地は物件選びの中で最も重要です。ターゲット層がよく来る場所でわかりやすいかどうか、エステサロンの競合がいないか、などをチェックしましょう。交通の利便性が良かったり、競合が少なかったりすることで、顧客獲得やスタッフ採用に良い影響を与えます。

ターゲット次第では駐車場や駐輪場も必要になることもあります。エリアの特性を考えて場所を選定しておくことが大切です。

面積・規模

エステサロンは、使用する機器や設備の大きさや、受け入れる人数によって必要な面積が大きく変わります。施術する際の個室以外にも、エントランスやカウンセリングスペース、物販スペースなどの確保も考慮しなければなりません。狭過ぎると圧迫感や安っぽく見えてしまい、広過ぎても利用者は落ち着きにくいです。

一度に多くの利用者を施術するために大規模なサロンにするのか、賃貸費を抑えた小規模なサロンにするのかなども踏まえて、ターゲットや理想の運営方針に合った最適な広さを見つけましょう。

周辺環境のリサーチ

物件やエリアの特性を知るだけではなく周辺の環境も大切です。周囲のオフィスビル、飲食店の有無や雰囲気、治安なども顧客獲得を担うポイントです。また、周辺のエステサロンやその他サロンの有無なども、事前に把握しておく必要があります。内見で確認していた点や事前に調査していた点の答え合わせにもなり、周辺環境は細かくリサーチすることをおすすめします。

物件の種類

サロンの運営を大きく左右するポイントとして物件の種類は欠かせません。物件が存在する場所や内容によりいろいろなものがあります。

戸建て物件

戸建ての物件は建築に時間がかかりますが、動線や配置割り当てなどの内装を自由に設計できるという特徴があります。同じ戸建てでも土地のオーナーが建てた建物を借りての開業や、駐車場の設置など条件によってさまざまです。また、初期費用が大きいことやランニングコストが流動的などのデメリットもあります。戸建て物件は、特に首都郊外や地方、住宅地での経営に向いています。

テナント物件

テナント物件はビルや空き家を契約することで経営でき、戸建てに比べ初期費用が抑えられます。特に周辺人口の多い場所での運営になるため、顧客獲得が期待できます。その上で、より集客できる運営をするために周辺状況のリサーチが欠かせません。

一方、間取りを大きく変えることができないため、電気や水回りの設備、ビルの管理がサロンの運営に適していない場合があります。オーナーが変わったりビルが建て替えられる際に退去しなければいけないというリスクもあり、テナントに関して詳しく調査する必要があります。

路面物件

路面物件は1階にあり、道路に面している施設です。賃料は高い傾向にありますが、通行人の目に留まりやすく新規利用者を獲得しやすいです。そのため、はじめて開業する人や、目新しいサービスを行う場合に適しています。

空中物件

空中物件は2階以上にある施設です。飛び込みの利用希望者を取り込みにくく集客では路面物件に劣ります。その分、賃料は抑え目な傾向です。サロンでは施術中の様子を見られたくないと感じる利用者も多いため、2階以上の方が信頼を得られることもあります。

居抜き物件

居抜き物件は前のテナントの設備や家具などがそのまま残っている物件です。特に同業種の場合、そのままの設備を利用できるため、開業時の設備投資を抑えられるうえに、すぐに事業が始められます。一方で設備が老朽化していて、改修で費用がかかる可能性もあります。

スケルトン物件

スケルトン物件は内装も設備も何もない物件です。自分で設備やインフラ等を準備する必要があり、初期費用や退去費用が多くかかる場合がありますが、自分の思い通りのサロンにできるメリットがあります。

物件の探し方

物件を探す際、インターネットの物件サイトで希望物件を絞り込み、サイト経由で不動産仲介業者に行く方法が、一般的かつ効率の良い探し方です。また不動産業者に理想の物件を相談することで、専門的な意見を得られます。

その他、該当するエリアの不動産会社に直接訪問する方法は、インターネットに上がっていない非公開の優良物件について教えてくれる場合があり、効果的な探し方です。また、エリアを自分で歩き、アクセスの良い空き施設を探してみるのもいいかもしれません。

急ぎで探さなくてはならない場合もあるため、その時の状況にあった方法で物件を探す柔軟さが必要です。

内見のポイント

物件を探す際、絶対に外せないのが内見です。データ上では好条件な物件でも、実際に内見に行くと、入口がわかりづらい、面積が広いが間取りに違和感があるなど、ギャップを感じることが多々あります。同時に、物件の希望条件を考えていた時点で気づけなかった、思わぬ重要ポイントや隠れたニーズを洗い出すこともできます。

物件そのものだけではなく、周辺環境を確認できるのも内見のメリットです。特に内見時に見ておくと良いポイントを以下に記載します。

物件契約時の流れ、準備

審査を無事に通過したら、続いて物件の契約です。

契約内容を注意深く確認し、賃料や初期費用、退去時の手続きなどに関して問題がなければ署名と捺印をします。疑問点があれば、弁護士などの専門家に相談するか、不動産業者に質問すると安心して解決できます。定期借家契約や居抜き物件の譲渡契約など、ややこしい契約がないかあらかじめ確認しておきましょう。特に広告・宣伝に関する制限は、経営に大きく影響するポイントでもあるため、制限が無いかをよく確認する必要があります。またテナントの契約時は、家主側と交渉して、サロンにふさわしくない業種が同じ建物に入らないような特約を結ぶことがおすすめです。

契約後は、用品や機器の準備、購入、内装工事の依頼を進めていきます。エステサロンを開業する際は、資格も免許も必要ありません。しかし、資格があればエステティシャンとして箔がつき、エステサロンの信用性も向上します。エステティック協会が定めた資格を取得しておくことが、おすすめです。

エステサロンの予約システムとは

エステサロンの予約システムは、サロンの予約や顧客の管理を自動で行うシステムです。物件を契約しエステサロンを開業した際に導入しておくことで、サロンの運営を円滑化できます。

予約システムの概要

予約システムは予約や顧客情報の自動管理だけでなく、マーケティングの強化や費用削減など、さまざまな面で役立つ機能を搭載したシステムです。その便利さから、エステサロンだけでなく、多種多様な業種で導入されています。現在では、多くの予約システムが存在するため、エステサロンの運営に合った予約システムを見極める必要があります

予約システムの導入メリット

エステサロンに予約システムを導入するメリットは数多く存在します。以下で、特に効果的なメリットを紹介します。

まとめ

今回はエステサロンの物件探しについて詳しく解説しました。

物件選びは、サロンのブランドイメージの形成や、安心を与えるという面、そしてビジネスを成功させるために、非常に重要なポイントです。一度決めた場所を引っ越すのはかんたんではありません。早急な開業でも、最初に丁寧に準備をして、ターゲットの選定や立地、設備、面積などの条件を洗い出し、快適なエステサロンの運営を目指しましょう。